DMとニュースレターの違い

DMとニュースレターの違い

DMとニュースレターはよく似たツールであるため混同されがちですが、これらには明確な違いがあります。
DMとは、送る相手に対して自社の商品やサービスをアピールして、購入などの行動を促すために使用されます。つまり、自社の商品やサービスを売り込むためのセールス目的で使うツールということです。
一方のニュースレターは、送る相手との関係性を強化するためのツールです。送る相手が抱えているであろう悩みや欲求に関係する情報を提供することで、自社の認知度やイメージを高めたり、自社の商品やサービスに対する理解を深めてもらったりすることを目的としています。DMのようなセールス目的で使うのではなく、あくまでセールスを円滑に行うためのマーケティング目的で使うツールとなります。
このように、2つのツールは使用目的が異なるため、それぞれ別々に作成する必要がありますが、両者を上手く使い分けることでそれぞれの効果を高めることが可能です。

費用対効果を考えてDMを作成するための基礎知識

商品などのセールスを積極的に行うためには、DMを活用して顧客に対して直接宣伝することが重要です。しかし一通当たりのコストが200円程度になることも多いので、費用対効果を重視して制作プランを考えるべきです。広告用の印刷物の作成に強い会社を活用すると、低予算でも宣伝効果が高いDMを作ることができます。
業種によって適した内容は異なりますが、取引金額が大きい不動産会社ではハイグレードなプランを選ぶことが多いです。見た目がゴージャスなチラシやパンフレットを送付すると、ターゲットにしている顧客の反応も良くなります。小さなスペースに多くの情報を盛り込みたいと考える関係者もいますが、大きな文字を使って見やすい内容にするのが理想的です。
特にアピールしたい内容だけを厳選すると、DMの宣伝効果も大幅にアップすることができます。開封率を高めることが費用対効果を向上させるコツであり、斬新なデザインの封筒を活用するのが賢い方法です。